Pubblicato nel 2026 da Post Hill Press, Share of Culture: How Brands Grow in the Attention Economy di Paul Parton affronta una difficoltà divenuta centrale per imprese, istituzioni e professionisti della comunicazione: come costruire una marca riconoscibile e duratura in un ambiente nel quale l’offerta di informazioni cresce continuamente, mentre l’attenzione disponibile rimane limitata. Il problema non riguarda soltanto l’efficacia delle campagne pubblicitarie, ma investe il rapporto tra identità, notorietà, partecipazione e potere culturale. Parton osserva il marketing dalla prospettiva di chi deve confrontarsi con pubblici frammentati, piattaforme mutevoli e consumatori sempre più capaci di ignorare i messaggi promozionali. In questo scenario, raggiungere molte persone non significa necessariamente essere ricordati, così come ottenere una reazione immediata non equivale a costruire un legame destinato a durare. Il libro si interroga quindi sulle condizioni che permettono a un marchio, a un personaggio pubblico o persino a un movimento politico di diventare parte della conversazione collettiva. La questione decisiva è capire perché alcuni soggetti riescano a generare interesse con risorse relativamente contenute, mentre altri, pur disponendo di ingenti investimenti, rimangano ai margini dell’immaginario comune. L’autore parte dalla constatazione che la disponibilità di mezzi di comunicazione non produce automaticamente rilevanza: quanto più aumentano i contenuti, tanto più difficile diventa conquistare uno spazio nella memoria e nelle discussioni delle persone. Ne deriva la necessità di ripensare la funzione stessa del marketing, non più concepito soltanto come trasmissione di messaggi finalizzati alla vendita, ma come capacità di esprimere un’identità credibile, creare esperienze riconoscibili e suscitare una partecipazione spontanea. Al centro dell’opera si trova dunque un interrogativo di portata più ampia: in un’economia fondata sull’attenzione, che cosa rende un soggetto non semplicemente visibile, ma abbastanza significativo da essere scelto, condiviso e raccontato?
