Lo scorso 5 marzo, Stroncature ospiterà la presentazione del libro "La pubblicità nell’era digitale" di Paola Panerese e Chiara De Luca (Carocci, 2024).
Il libro analizza la complessa evoluzione della pubblicità nell’era digitale, un settore caratterizzato dalla coesistenza di nuove forme comunicative come native advertising, branded content, e influencer marketing, e modalità più tradizionali come spot, banner e pop-up. Esamina l’adattamento delle strategie promozionali alle piattaforme moderne e la loro integrazione con pratiche storiche di comunicazione, evidenziando la natura dinamica e in continua evoluzione degli strumenti promozionali. Senza pretendere di esaurire l’argomento, il testo offre una panoramica sulle caratteristiche principali, sulle funzioni e sulle dinamiche delle pratiche promozionali digitali prevalenti, discutendo anche il loro contesto strategico e creativo, e come queste si connettono sia con la comunicazione tradizionale che con le mutate esigenze del pubblico e del mercato.
Con le autrici dialogano: Francesco Mancuso e Daniela Celentano.
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